BTO – Be Travel Onlife annuncia le date della 18ª edizione: l’appuntamento è fissato per martedì 10 e mercoledì 11 novembre 2026 alla Stazione Leopolda. La manifestazione, punto di riferimento in Italia per il turismo digitale e l’innovazione applicata al travel, conferma così la sede fiorentina.
Promossa da Regione Toscana e Camera di Commercio di Firenze e organizzata da Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana, BTO guarda al 2026 dopo un’edizione 2025 che ha consolidato il ruolo dell’evento come osservatorio privilegiato sulle trasformazioni del settore. Il tema guida della prossima edizione sarà svelato dopo Pasqua, al termine del prossimo incontro dell’Advisory Board coordinato dal direttore scientifico Francesco Tapinassi.
Oltre 350 speaker e una platea sempre più nazionale
L’edizione 2025 (11-12 novembre) ha visto alternarsi sul palco oltre 350 speaker nazionali e internazionali, più della metà donne, tra rappresentanti della travel industry, big player globali, accademici ed esperti di innovazione. Quattro i topic tematici, sviluppati con il contributo dell’Advisory Board e dei coordinatori scientifici, in un programma che ha intrecciato digitale, intelligenza artificiale, marketing e governance delle destinazioni.
Sul fronte del pubblico, i dati mostrano una progressiva diversificazione territoriale. Se Firenze e la Toscana restano centrali, cresce la partecipazione da città come Roma, Venezia, Perugia e Bologna, con nuovi ingressi da Verona, Sassari e Bari.
Per quanto riguarda i profili professionali, i gestori di strutture alberghiere rappresentano ancora la componente più numerosa, pari a quasi il 20% della platea. In forte aumento la presenza istituzionale: Comuni, Regioni, DMO, DMC e Camere di Commercio hanno quasi raddoppiato la partecipazione, segnale di una crescente attenzione della governance pubblica verso strumenti digitali e soluzioni basate sull’intelligenza artificiale per la gestione delle destinazioni. In crescita anche il contributo del mondo accademico, che rafforza la dimensione formativa di BTO per le nuove generazioni di professionisti.
Copertura mediatica e impatto social
L’edizione 2025 ha registrato una copertura mediatica ampia e trasversale, con servizi e approfondimenti su testate generaliste, economiche e di settore, oltre alla presenza di oltre 70 giornalisti accreditati. Tra i media partner figurano RaiNews, Radio1 Rai, ANSA e diverse testate trade del turismo.
Sul fronte digitale, le attività social hanno raggiunto oltre 1,6 milioni di persone su Meta. Durante l’evento sono state pubblicate più di 1.500 storie su Instagram e 40 Reel in tempo reale, grazie anche al lavoro del Social Media Team composto da 20 creator. Su LinkedIn si sono registrate oltre 61.000 impression organiche, confermando il ruolo della piattaforma come canale di riferimento per la community professionale.
Con le date del 2026 già fissate, BTO si prepara a una nuova edizione che punta a rafforzare la propria funzione di piattaforma nazionale di confronto tra imprese, istituzioni e mondo della ricerca sulle sfide del turismo digitale.
