Il Gruppo Bluvacanze ha scelto la Valle d’Aosta per ospitare la Convention 2025, che ha riunito mille persone in un appuntamento pensato come momento di integrazione e confronto tra tutte le realtà del gruppo, oggi parte di MSC Cruises. Un evento costruito per superare il tradizionale debriefing di fine anno e diventare un’occasione di aggregazione, allineamento strategico e aggiornamento professionale.
Il format, ideato e progettato da Out Of The Blu, unit di Live Communication del Gruppo, con il supporto di Cisalpina MICE per la gestione logistica, si è sviluppato su tre direttrici: una plenaria strategica, un’area workshop con 34 espositori rappresentativi della filiera leisure e business travel e una sessione verticale dedicata al retail department, che coinvolge i brand Bluvacanze, Vivere&Viaggiare e Blunet. Una struttura pensata per raccontare l’innovazione in modo trasversale, tra dipartimenti e società, in una fase in cui il Gruppo sta concentrando investimenti su tecnologia, processi e formazione.
Il concept “Come Together” come manifesto identitario
Il titolo scelto per l’edizione 2025, “Come Together”, ha dato forma a un progetto orientato a rafforzare il senso di appartenenza e a valorizzare l’identità collettiva del Gruppo, che riunisce CTI – Cisalpina Tours International, il tour operator Going e la divisione Retail. Il concept creativo ha reinterpretato in chiave contemporanea la celebre copertina di Abbey Road, utilizzata come simbolo di un percorso condiviso e come richiamo immediato ai valori di unità e coesione.
La musica è stata il filo narrativo dell’intera convention. Il Gruppo è stato raccontato come una band composta da professionalità diverse, chiamate a suonare all’unisono per costruire un progetto comune. Una metafora che ha guidato visual, contenuti e attività di coinvolgimento, trasformando il tema in un vero e proprio linguaggio dell’evento.
Un communication journey tra engagement e intrattenimento
La convention è stata progettata come un communication journey articolato in più fasi. Prima, durante e dopo l’evento i partecipanti sono stati coinvolti attraverso iniziative di engagement e momenti di interazione, culminati con il gioco “Stiamo sul pezzo”, che ha tradotto in dinamica esperienziale il tema musicale.
Sul palco si sono alternati 27 relatori e tre conduttori, chiamati a guidare il pubblico tra analisi strategiche e momenti di celebrazione. Il programma si è chiuso con una parte di intrattenimento che ha visto protagonista il comico Roberto Lipari, seguito da un dj set curato dal performer Fuat Sunay.
Focus sulla trasformazione del Gruppo
In plenaria sono stati presentati i risultati dei principali processi di trasformazione in atto all’interno delle diverse legal entities. Al centro, i progetti di evoluzione digitale, la riorganizzazione dei modelli operativi e l’integrazione dei principi di sostenibilità nella strategia aziendale. Particolare attenzione è stata dedicata al ruolo delle funzioni HR, Finance e Digital, descritte come leve fondamentali per supportare l’innovazione dei servizi e l’efficienza dei processi.
Courmayeur e La Thuile come scenari dell’evento
La scelta della Valle d’Aosta ha consentito di sviluppare un format distribuito su più sedi. Le sessioni principali si sono svolte tra il Palaghiaccio di Courmayeur e il TH Resort La Thuile Planibel, soluzioni che hanno permesso di accogliere un numero elevato di partecipanti mantenendo continuità operativa e coerenza narrativa.
La Convention 2025 si è così chiusa come un appuntamento che non ha avuto soltanto una funzione informativa, ma che ha puntato a rafforzare la dimensione relazionale e progettuale del Gruppo, consolidando la consapevolezza di una trasformazione in corso che coinvolge persone, processi e visione strategica.
