Milano consolida il proprio ruolo di hub europeo dello shopping internazionale durante il Salone del Mobile. La settimana della Design Week si conferma, secondo i dati diffusi da Global Blue, come il periodo con i volumi più elevati di spesa Tax Free degli ultimi dodici mesi, con un incremento del +4% rispetto all’edizione precedente.
L’effetto traino della manifestazione emerge con chiarezza anche dal confronto con le settimane precedenti. Durante l’evento, i volumi di spesa Tax Free a Milano hanno registrato un balzo del +108% rispetto alla media delle tre settimane antecedenti. La città ha così concentrato il 47% dei volumi nazionali, guadagnando 7 punti percentuali rispetto alla media registrata nei primi mesi dell’anno.
Sul fronte della domanda internazionale, si rafforza il peso delle Americhe. Gli Stati Uniti si confermano primo mercato con il 16% dei volumi complessivi, accompagnato da una crescita della spesa del +40% rispetto al 2025 e da uno scontrino medio pari a 1.511 euro (+10%). In forte espansione anche l’America Latina, terza area per incidenza con il 12% del totale e una crescita del +45%. La Cina si colloca al secondo posto con il 15% dei volumi e un incremento del +10%, segnale di un progressivo ritorno dei flussi asiatici.
Per quanto riguarda i segmenti merceologici, si evidenzia una dinamica positiva per i brand premium (+18%) e lifestyle (+5%), mentre il lusso – che rappresenta l’81% del mercato – mantiene una sostanziale stabilità. La categoria Fashion & Clothing domina con il 69% della spesa complessiva e una crescita in linea con il dato medio cittadino (+4%). In accelerazione il comparto Watches & Jewellery, che rappresenta il 15% dei volumi e segna un incremento del +8%.
Resta centrale il ruolo del Quadrilatero della moda, con Via Montenapoleone che concentra il 38% dei volumi Tax Free cittadini, mantenendo una quota stabile rispetto al 2025.
“Dato il periodo complesso, non era scontato che la Design Week si confermasse la settimana dell’anno con i maggiori livelli di spesa Tax Free a Milano. I dati dimostrano invece l’impatto positivo della manifestazione. Il contributo degli statunitensi continua a rafforzarsi, mentre cresce il peso dei turisti sudamericani. Si registra inoltre un ritorno al segno positivo per lo shopper cinese, anche se il recupero ai livelli del 2019 resta una delle principali sfide del mercato”, ha dichiarato Stefano Rizzi, Managing Director Italy di Global Blue.
