Quando si parla di Festival di Sanremo l’attenzione si concentra tradizionalmente sul palco del Teatro Ariston. Negli ultimi anni, però, la manifestazione si è trasformata in un ecosistema mediatico più ampio che coinvolge l’intera città con eventi, installazioni scenografiche, spazi brandizzati, radio live e attività esperienziali diffuse. In questo contesto Event’s Way si conferma tra le agenzie protagoniste della settimana sanremese, gestendo un’ampia parte delle attività e degli allestimenti realizzati fuori dal teatro durante i giorni del Festival.
Il lavoro organizzativo si riflette in numeri rilevanti: oltre 10.000 metri quadrati di materiali stampati e installati, 1.500 metri quadrati di strutture tecniche, 150 metri quadrati di ledwall, 1.000 metri quadrati di moquette e manti erbosi posati, 4.000 metri di cavi installati e 1.700 metri quadrati di strutture layer montate. A questi si aggiungono 12 glass box e diverse installazioni dedicate ai brand presenti in città. Dietro le quinte ha operato una macchina organizzativa composta da oltre 150 professionisti tra hostess, steward, tecnici audio-video-luci, fotografi e crew di produzione.
Le attivazioni curate dall’agenzia hanno registrato una forte partecipazione del pubblico. I villaggi di Radio Kiss Kiss e Radio Italia hanno superato ciascuno le 30.000 presenze. Le attività di brand engagement hanno coinvolto migliaia di visitatori, con circa 40.000 degustazioni nello spazio Novi e quasi 10.000 ingressi nell’area Air Wick.
Dati che confermano come il Festival di Sanremo sia ormai una piattaforma di comunicazione urbana e mediatica che supera la dimensione televisiva, attirando ogni anno brand, media e pubblico all’interno di un sistema di eventi diffusi che trasforma la città in un grande palcoscenico.
«Il Festival oggi non è più solo uno spettacolo televisivo, ma una vera e propria esperienza urbana che vive nelle strade, nelle piazze e negli spazi dedicati ai brand», commenta Flavio Gallarato, CEO e co-founder di Event’s Way. «Il nostro lavoro è trasformare questa complessità in un sistema fluido di eventi, strutture e momenti di incontro tra aziende, artisti e pubblico. Event’s Way ha messo in campo una vera e propria task force per rendere ogni brand protagonista e permettere a ciascuno di lasciare un ricordo memorabile nel pubblico presente a Sanremo».
Con una macchina logistica impegnata quotidianamente nella movimentazione di materiali, strutture e centinaia di operatori, Event’s Way consolida così il proprio ruolo di partner operativo per molte delle principali attivazioni legate al Festival, contribuendo alla costruzione di quell’infrastruttura organizzativa che rende possibile il progetto di Rai Pubblicità “tra palco e città”.
