Turismo termale

A dodici mesi dall’apertura, Terme De Montel Milano traccia un primo bilancio e consolida il proprio posizionamento come nuovo riferimento per il benessere urbano. Il progetto, inaugurato il 1° aprile 2025 e parte del gruppo Terme & SPA Italia, ha introdotto in città un modello che integra l’esperienza termale nella quotidianità, superando la logica della destinazione occasionale. Nel primo anno di attività la struttura ha registrato circa 150.000 ingressi, con una prevalenza di clientela domestica (80%) e una quota internazionale pari al 20%. Un dato che evidenzia una fruizione trasversale, capace di coinvolgere residenti, professionisti, coppie e turisti, accomunati dalla ricerca di esperienze di qualità e di un approccio più consapevole al tempo libero. Il progetto si inserisce in un contesto urbano caratterizzato da ritmi accelerati, intercettando una domanda crescente di spazi dedicati al rallentamento e alla cura di sé. In questo scenario, Terme De Montel propone un modello in cui il benessere non è più un’eccezione, ma una pratica accessibile e continuativa, integrata nello stile di vita cittadino. Elemento centrale dell’offerta è l’acqua termale certificata, attorno alla quale si sviluppa un percorso articolato tra piscine interne ed esterne, saune, rituali e aree relax. L’esperienza è progettata come una sequenza fluida di ambienti e temperature, in grado di accompagnare progressivamente verso il rilassamento fisico e mentale. Durante il giorno la struttura si configura come uno spazio di pausa, mentre nelle ore serali assume un ruolo sempre più rilevante anche in chiave sociale, intercettando il segmento dell’after-work, nonché degli eventi aziendali che stanno assumento un ruolo sempre più rilevante. Secondo Maria Rosa Villa, direttore Sales & Marketing di Terme & SPA Italia, il primo anno rappresenta la conferma di una domanda latente nel mercato milanese. Il progetto ha contribuito a ridefinire il concetto di termalismo, trasformandolo in una destinazione urbana accessibile e continuativa, capace di dialogare anche con i flussi turistici internazionali e con le nuove motivazioni di viaggio legate al benessere. Il posizionamento è stato rafforzato anche attraverso un calendario di iniziative legate ai principali eventi cittadini, dalla Design Week alla Art Week, fino a BookCity e al percorso di avvicinamento alle Olimpiadi Invernali. In questi contesti, Terme De Montel ha ospitato format tematici ed esperienze dedicate, consolidando il proprio ruolo come hub sociale e culturale integrato nel tessuto urbano. Il progetto si collega inoltre alla tradizione termale italiana, richiamando modelli consolidati come quello delle terme di Saturnia, ma reinterpretandoli in chiave contemporanea e urbana. Un approccio che combina recupero architettonico – con la riqualificazione delle storiche scuderie Liberty di San Siro – e innovazione nell’offerta. Le prospettive per i prossimi mesi prevedono un ampliamento dell’offerta con nuovi rituali, collaborazioni e format esperienziali, con l’obiettivo di rafforzare ulteriormente il ruolo della struttura nel panorama del benessere urbano. Terme De Montel si propone così come un modello evolutivo, in grado di rispondere ai cambiamenti nei comportamenti di consumo e nella percezione del tempo libero, sempre più orientati verso esperienze accessibili, frequenti e integrate nella vita quotidiana

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