Esperienze, benessere e spettacolo guidano le scelte di viaggio degli italiani. È quanto emerge dall’ultima ricerca commissionata da American Express, secondo cui il desiderio di ricaricarsi e vivere emozioni autentiche muove gran parte delle prenotazioni per i prossimi dodici mesi. In cima alle motivazioni troviamo il bisogno di benessere (36%), la curiosità gastronomica (23%) e la voglia di esplorare luoghi legati alla cultura e agli eventi dal vivo (20%). Numeri che confermano una tendenza ormai consolidata: il viaggio non è più solo una pausa, ma un’occasione per coltivare le proprie passioni.
Oltre il 56% degli italiani, infatti, include trattamenti termali o momenti di relax in Spa tra le attività irrinunciabili in vacanza. Bagni e sorgenti termali (56%) e trattamenti per il viso e il corpo (55%) sono le esperienze più ricercate. Una vera e propria fuga dal quotidiano, spesso accompagnata da scelte mirate nel settore della ristorazione: quasi la metà degli intervistati (48%) dichiara di viaggiare per scoprire nuovi sapori, mentre il 30% abbina alla vacanza una sessione di shopping alla ricerca di pezzi unici (41%) o brand non disponibili nel proprio Paese (33%).
Sul fronte culturale, la musica dal vivo e lo sport restano due colonne portanti dell’esperienza di viaggio: il 73% degli italiani assiste almeno a un concerto all’anno, e oltre il 50% è disposto a spostarsi in un’altra città solo per partecipare a uno spettacolo musicale. Anche lo sport ha un pubblico fedele: il 56% partecipa a eventi dal vivo almeno una volta l’anno, e per oltre un terzo degli intervistati (37%) è l’atmosfera dello stadio a rendere memorabile l’esperienza.
Nel quadro di queste abitudini in evoluzione, American Express si muove con un’offerta ripensata e ampliata per i titolari della Carta Platino, che da oltre trent’anni è simbolo di esclusività nel segmento premium in Italia. “Stiamo elevando l’esperienza Platino per soddisfare le aspirazioni di una nuova generazione di Titolari”, ha dichiarato Tabitha Lens, VP Product & Marketing di American Express Italia, sottolineando come la nuova suite di vantaggi sia progettata per assecondare i desideri di chi viaggia per passione, benessere e stile di vita.
