“La Meraviglia non si ferma”. Con questo slogan il Ministro del Turismo, Daniela Santanchè, ha presentato alla BIT di Milano un piano straordinario di sostegno per Calabria, Sicilia e Sardegna, i territori duramente colpiti dal ciclone Harry lo scorso gennaio. L’iniziativa, presentata durante la conferenza stampa “Welcome to Sud Italia”, punta a blindare la stagione turistica imminente attraverso lo stanziamento di 5 milioni di euro.
Alla conferenza hanno preso parte anche il Presidente della Regione Calabria, Roberto Occhiuto, e gli Assessori al Turismo Elvira Amata (Sicilia) e Franco Cuccureddu (Sardegna), a testimonianza di una sinergia compatta tra governo centrale e amministrazioni locali
Un fronte comune contro i danni d’immagine
L’obiettivo dichiarato dal Ministero e da ENIT SpA è duplice: fornire risorse economiche immediate e, soprattutto, lanciare una contro-narrazione internazionale per evitare che ai danni materiali si sommino quelli d’immagine.
- Tempestività: Il Ministro ha sottolineato come il tempismo sia cruciale per tutelare il tessuto socioeconomico della Nazione.
- Trasparenza: Ivana Jelinic (AD ENIT) ha ribadito la volontà di raccontare la realtà dei territori con impegno, invitando i viaggiatori a non rinunciare alle mete del Sud.
- Promozione mirata: Una parte dei fondi sarà destinata ad attività di promozione ad hoc per la prossima stagione.
Da Berlino al mondo: la strategia internazionale
La vera offensiva comunicativa partirà dalla fiera ITB di Berlino (3-5 marzo), scelta strategica poiché la Germania rappresenta il primo mercato internazionale per Sardegna e Calabria, e il secondo per la Sicilia.
Il piano di rilancio prevede:
- Storytelling globale: Il coinvolgimento di content creator internazionali e l’organizzazione di media tour specifici.
- Mercati chiave: Focus su USA, Regno Unito, Europa Centrale e Benelux.
- Vetrina Sanremo: In occasione del Festival della Canzone Italiana, uno spazio promozionale sarà dedicato alle regioni colpite all’interno di Casa Sanremo.
I numeri del mercato tedesco nel Sud (Dati ISTAT 2024)
| Regione | Pernottamenti (Germania) | Rilevanza Mercato |
| Sardegna | 2,1 milioni | 1° Mercato Estero |
| Calabria | 0,5 milioni | 1° Mercato Estero |
| Sicilia | 1,17 milioni | 2° Mercato Estero |
