Ester Tamasi è stata riconfermata alla guida dell’ufficio italiano di Malta Tourism Authority, consolidando un percorso iniziato nel dicembre 2019 e attraversato da fasi cruciali per l’industria turistica. La sua nomina arriva a quasi sei anni dall’ingresso nel ruolo, avvenuto pochi mesi prima dell’impatto della pandemia sul settore. In questo arco di tempo la destinazione Malta ha mantenuto una crescita costante nel mercato italiano, con un rafforzamento della domanda sia in termini numerici sia di segmentazione.
Sotto la sua direzione, l’Italia si è affermata come secondo mercato strategico per l’arcipelago, arrivando in alcune fasi anche al primo posto. La reputazione della destinazione è aumentata soprattutto nei segmenti premium ed esperienziali, con un interesse crescente per cultura, sport, attività outdoor e soggiorni bleisure. Un risultato legato a una strategia che ha puntato sulla qualità delle relazioni con il trade, sulla valorizzazione del capitale umano e su una comunicazione orientata alle esigenze di una domanda sempre più attenta all’autenticità.
Il lavoro svolto negli ultimi anni ha ricevuto anche riconoscimenti nazionali. Il 4 novembre Forbes Italia ha inserito Ester Tamasi tra i 100 profili più influenti del marketing e della comunicazione, accanto a figure che guidano l’innovazione nello storytelling di marca e nei processi digitali. Pochi giorni dopo, il 24 novembre, la direttrice ha ricevuto il premio Women Who Won 2025 di Qualitytravel nella categoria “Destinazioni Estere”, assegnato a Verona nella cornice del Palazzo della Gran Guardia. La motivazione ha evidenziato il suo ruolo nella promozione di Malta in Italia e nella costruzione di progetti come “Nessuna donna è un’isola”, realizzato a Gozo.
La programmazione della destinazione per il 2026 prevede un focus su prodotti turistici di fascia alta, con attenzione a cultura, gastronomia, turismo attivo e benessere. Centrale sarà anche la promozione delle isole di Gozo e Comino, inserite in una visione di sviluppo armonico e sostenibile dell’arcipelago. Sul fronte comunicazione, l’ufficio italiano lavorerà su progetti digitali e su forme di storytelling immersivo in grado di coinvolgere il pubblico in modo più diretto.
Il rinnovo del mandato conferma un modello di leadership che valorizza continuità e visione di lungo periodo. Tamasi ha sottolineato che la durata del suo incarico rappresenta un patrimonio di esperienze e relazioni, utile per rafforzare la chiarezza degli obiettivi, distribuire responsabilità e mantenere coesione interna. Ha aggiunto che il lavoro proseguirà con la stessa energia che ha caratterizzato questi anni, mantenendo saldo il legame con Malta e con la sua identità di isola capace di unire tradizione, innovazione e cultura dell’accoglienza.
