Il Gruppo FS accompagna il percorso verso i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026 con una nuova versione dello spot della campagna istituzionale “L’emozione di essere italiani”. Il Gruppo, Mobility Premium Partner dell’evento, utilizza lo spot per richiamare i valori dello sport e per sottolineare il proprio impegno su mobilità sostenibile e inclusiva.
Lo spot è in programmazione sui principali canali televisivi e ruota attorno al ruolo operativo che FS avrà durante i Giochi, chiamati a muovere persone e flussi in un’area che coinvolge tre regioni – Lombardia, Veneto e Trentino-Alto Adige – e milioni di spettatori tra atleti, staff e pubblico. Il messaggio è chiaro: la partita dei Giochi si gioca anche su puntualità, affidabilità e capacità di gestire spostamenti complessi in tempi ridotti.
L’iniziativa si colloca nel perimetro del Piano Strategico 2025–2029 del Gruppo, incentrato sul rafforzamento della mobilità nazionale e sul miglioramento dei collegamenti nei territori chiave. In chiave olimpica, questo si traduce in servizi pensati per rispondere a picchi di domanda eccezionali, con un’attenzione dichiarata all’accessibilità per le persone con disabilità, in coerenza con lo spirito paralimpico, e alla promozione del trasporto collettivo a minore impatto ambientale.
La comunicazione dedicata ai Giochi si inserisce in un più ampio racconto del ruolo delle Ferrovie dello Stato nella storia del Paese. La campagna, infatti, è affiancata dalla mostra “Le ferrovie d’Italia (1861–2025). Dall’Unità nazionale alle sfide del futuro”, realizzata da VIVE – Vittoriano e Palazzo Venezia con il Gruppo FS e ospitata al Vittoriano fino all’11 gennaio nell’ambito delle celebrazioni per i 120 anni delle Ferrovie dello Stato.
Sul piano degli interventi, il percorso verso Milano Cortina 2026 comprende lavori sulla rete ferroviaria e la riqualificazione di stazioni nelle tre regioni coinvolte. Cantieri e servizi che, nelle intenzioni del Gruppo, dovranno rimanere come lascito infrastrutturale per i territori anche dopo la chiusura dei Giochi, trasformando l’evento in un acceleratore di opere e processi già in corso.
Con lo spot, FS sceglie quindi di presidiare il fronte della comunicazione e di ribadire una responsabilità che va oltre la visibilità: garantire, in uno dei più grandi eventi sportivi ospitati dall’Italia negli ultimi anni, che la macchina dei trasporti funzioni senza intoppi. Perché la partita non si gioca solo sulle piste e nei palazzetti, ma anche su binari, stazioni e strade.
