Livorno rafforza il proprio posizionamento nel panorama turistico nazionale e si presenta alla BIT di Milano con una strategia centrata sull’autenticità e sulla formula dello short break. L’11 febbraio, allo stand della Toscana, la Fondazione LEM – Livorno Euro Mediterranea, DMO dell’Ambito turistico Livorno, ha illustrato un modello di promozione che punta su esperienze non convenzionali e su uno stile di vita scandito dal ritmo del mare.
Tra canali medicei e Terrazza Mascagni
La presentazione, curata dal coordinatore Adriano Tramonti, ha definito Livorno come hub strategico della Toscana, grazie alla posizione geografica e a un’offerta fortemente identitaria. Al centro della narrazione il legame con l’acqua, elemento distintivo della città.
Il tour in battello lungo i Fossi Medicei rappresenta uno degli strumenti più efficaci per raccontare il centro storico da una prospettiva diversa, attraversando i canali che collegano direttamente il tessuto urbano al mare. Il percorso simbolico si chiude alla Terrazza Mascagni, affaccio iconico sull’Arcipelago toscano e luogo identitario per residenti e visitatori.
Gastronomia e mercati come esperienza
L’autenticità passa anche dalla tavola. Il Mercato delle Vettovaglie, struttura ottocentesca in ghisa e vetro, si conferma uno dei luoghi chiave per comprendere l’anima popolare e marinara della città.
Cacciucco, Ponce alla livornese e il 5e5 – pane e torta di ceci – sono tra i simboli di una cucina “alla livornese” che ha recentemente trovato spazio anche nel racconto televisivo nazionale in occasione della candidatura della cucina italiana a patrimonio immateriale UNESCO. La valorizzazione gastronomica si inserisce nel più ampio progetto “BattitOltremare”, fulcro della candidatura di Livorno a Capitale del Mare 2026.
Strategia digitale e calendario eventi
Sul piano operativo, la Fondazione LEM sta portando avanti una mappatura sistematica delle esperienze e dei prodotti turistici del territorio, con l’obiettivo di strutturare un’offerta integrata e facilmente fruibile. Il portale www.visit-livorno.it diventa lo strumento digitale centrale per la promozione e l’accesso ai contenuti di destinazione.
Parallelamente, la DMO coordina un articolato calendario di eventi che contribuisce a trasformare la città in un palcoscenico diffuso. Tra gli appuntamenti consolidati figurano Effetto Venezia, festival estivo nel quartiere storico; Straborgo, dedicato all’identità rionale; le Gare Remiere come Coppa Barontini e Palio Marinaro; la Notte Bianca dello Sport, ormai appuntamento stabile del calendario cittadino.
Presenza nelle fiere internazionali
Accanto alla promozione in Italia, Livorno punta a rafforzare la visibilità sui mercati esteri. Con il supporto di Toscana Promozione Turistica, la Fondazione LEM conferma la partecipazione a manifestazioni come la FREE di Monaco, il Salon International du Tourisme di Parigi e la BTM di Bari.
L’obiettivo è inserire Livorno nei principali circuiti della promozione nazionale e internazionale, proponendola come destinazione ideale per soggiorni brevi ad alta intensità esperienziale, capace di offrire mare, architettura, cultura e qualità della vita in un formato compatto e riconoscibile.
