Pullman Hotels & Resorts inaugura una nuova fase della propria strategia globale con il lancio di una campagna internazionale pensata per rafforzare il posizionamento del marchio nel segmento dell’ospitalità premium. L’iniziativa è stata presentata in occasione della seconda edizione di Pullman xChange, l’evento internazionale organizzato a Parigi che riunisce esponenti del mondo della cultura, del business e della creatività per riflettere sul valore delle connessioni umane e dello scambio di idee.
La nuova piattaforma di comunicazione rappresenta un’evoluzione dell’identità del brand, che punta a superare il tradizionale concetto di ospitalità per trasformare gli hotel in luoghi di incontro, collaborazione e contaminazione culturale. La campagna si sviluppa attorno al messaggio “Every Exchange Is a Trip”, sottolineando come il valore di un viaggio non si misuri soltanto nella destinazione raggiunta, ma anche nelle relazioni costruite, nelle conversazioni e nelle nuove prospettive acquisite durante il percorso.
L’evento Pullman xChange si è svolto tra il Pullman Paris Montparnasse, il Pullman Paris Bercy e l’Art Explora Art Residency, coinvolgendo oltre 150 partecipanti tra media internazionali, influencer, creativi ed esperti del mondo culturale. Organizzato in collaborazione con The House of Beautiful Business, il programma ha affrontato temi come leadership, collaborazione creativa, pensiero sistemico e connessione emotiva, con gli interventi, tra gli altri, della ricercatrice Monika Jiang, dell’esperta di pensiero sistemico Laura François e del docente INSEAD Gianpiero Petriglieri.
«Pullman è da sempre un brand costruito sullo scambio e sull’apertura a nuove prospettive», ha dichiarato Benoît Racle, Global Brand President Premium di Accor. Secondo il manager, Pullman xChange rappresenta un passaggio strategico per ridefinire il concetto di ospitalità premium attraverso un approccio che integra storytelling, cultura, esperienze e creatività.
Anche Natasha Mohammed, Vice President Global Brand di Pullman, ha evidenziato come la nuova campagna voglia raccontare l’ospitalità in modo diverso rispetto ai modelli tradizionali, valorizzando l’incontro tra persone, culture e idee e promuovendo esperienze fondate sulla curiosità e sullo scambio autentico.
Il film che accompagna la campagna, girato tra Dubai e Bangkok, mette in secondo piano le destinazioni per concentrarsi sulle interazioni tra le persone e sull’energia che nasce dall’incontro di culture differenti. L’intero progetto sarà sostenuto da contenuti digitali, iniziative social-first, partnership, eventi e attivazioni negli hotel del marchio, con l’obiettivo di rendere concreta la nuova filosofia Pullman lungo tutto il percorso dell’ospite.
La strategia accompagna anche il piano di espansione internazionale del brand. Pullman conta oggi oltre 150 hotel in più di 40 Paesi e ha più di 60 nuove strutture in fase di sviluppo. L’obiettivo dichiarato è superare quota 200 hotel e resort entro i prossimi cinque anni. Tra le aperture previste figurano il Pullman Hamilton in Nuova Zelanda, il Pullman Nanjing Binjiang in Cina e il Pullman Casa Bouskoura in Marocco, strutture che dovranno incarnare il nuovo posizionamento del marchio, basato su design contemporaneo, creatività e connessioni culturali.
