Non è più solo una gara canora, ma un colosso economico che macina record. Secondo le stime ufficiali del Ministero del Turismo per la 76ª edizione del Festival, il valore economico generato sul territorio ha superato la soglia psicologica dei 200 milioni di euro. Un balzo in avanti del 9,2% rispetto all’anno precedente che conferma la kermesse come il principale acceleratore turistico dell’inverno italiano.
La nota del Ministro: “Un’eredità che va oltre la musica”
Il Ministro del Turismo, Daniela Santanchè, commentando i dati elaborati dall’ufficio Statistica del Ministero (su basi Alloggiati Web, JFC e Lybratech), ha usato parole chiare per definire la portata dell’evento:
“I dati positivi confermano che i grandi eventi sono il motore più potente per generare ricchezza e crescita strutturale nei nostri territori,” ha dichiarato il Ministro. “Ma la vera forza risiede nella sua eredità: il fatto che la voce più rilevante dell’impatto complessivo sia costituita dai 150 milioni di valore generati dalla copertura mediatica conferma come il Festival sia una vetrina costante che promuove l’Italia nel mondo ben oltre la durata dell’evento.”
La radiografia del business: i numeri del 2026
L’analisi del MITUR spacca in due l’impatto economico per mostrare dove finiscono realmente i soldi:
- Spesa Diretta (44 milioni €): Di questi, 25 milioni sono destinati puramente alla filiera turistica, mentre 19 milioni alimentano le attività locali e il personale organizzativo.
- Valore del Brand (150 milioni €): È la “potenza di fuoco” invisibile. 101 milioni derivano dalla copertura mediatica mondiale e 48 milioni dal prestigio che la città e le imprese acquisiscono grazie all’esposizione internazionale.
Il nuovo identikit del turista di Sanremo
Il Festival non attira più solo “curiosi”, ma un pubblico consapevole. Secondo il comunicato, il visitatore tipo prenota con ben 56 giorni di anticipo.
| Categoria Turista | Percentuale |
| Coppie | 58% |
| Viaggiatori Singoli | 19% |
| Nuclei Familiari | 19% |
Sotto il profilo della ricettività, quasi due terzi degli ospiti confermano la preferenza per il settore alberghiero, ma il dato più interessante riguarda l’estensione territoriale. L’effetto Sanremo “straborda” dai confini cittadini: Imperia, Diano Marina e San Bartolomeo al Mare registrano incrementi verticali della domanda grazie alla loro prossimità con il Teatro Ariston.
Più pernottamenti e soggiorni più lunghi
I flussi turistici del 2026 segnano un +7,3% negli arrivi (7.250 totali), ma è il dato sulle presenze a stupire: i pernottamenti sfiorano quota 40 mila (+14,3%). Questo grazie a una permanenza media che si è allungata, passando dai 5,1 giorni dell’edizione 2025 ai 5,5 giorni di quest’anno.
“La cultura musicale della kermesse,” ha concluso Santanchè, “è uno strumento di promozione internazionale capace di proiettare nel mondo le nostre eccellenze e l’unicità dei nostri territori.”
