Dal 25 al 27 febbraio 2026, la Fiera del Levante di Bari ospiterà la dodicesima edizione di BTM Italia, l’evento che da oltre un decennio connette il mondo del turismo e ne anticipa le evoluzioni. Sarà l’edizione più visionaria e coinvolgente di sempre, costruita intorno a un tema potente: Ri~genera, un invito a ripensare il turismo come forza vitale capace di unire passato e futuro, radici e innovazione, esperienza e sostenibilità. Come un moderno Giano bifronte, BTM guarda indietro per custodire la memoria dei territori e in avanti per immaginare nuovi modelli di sviluppo, in cui la tradizione diventa energia per creare il futuro.
Su oltre 16.000 metri quadrati di area espositiva, con 8 sale conferenze, 8 aree tematiche, 200 eventi e più di 400 relatori, BTM 2026 offrirà tre giornate di incontri, formazione e business tra professionisti, istituzioni e buyer provenienti da tutto il mondo. Workshop, meeting, panel e tavole rotonde si alterneranno in un format consolidato ma sempre capace di innovarsi, creando spazi di confronto reale e opportunità di crescita concreta.
“BTM è il luogo dove il turismo del futuro prende forma, un ecosistema dinamico che mette in connessione idee, persone e visioni – afferma Nevio D’Arpa, CEO e founder di BTM Italia –. In un momento in cui il settore vive una profonda trasformazione, la rigenerazione è la chiave per costruire un turismo più sostenibile, consapevole e competitivo.”
Un network che cresce e connette
Partecipare a BTM significa entrare in una community che non si ferma mai. Buyer qualificati, stakeholder, enti e istituzioni si incontrano in uno spazio dove le relazioni diventano progetti e le idee prendono forma. È il luogo ideale per raccontare la propria visione, presentare prodotti e servizi, stringere nuove partnership e contribuire alla crescita del turismo italiano e internazionale.
Tra le aree tematiche confermate:
- Gusto, dedicata all’universo enogastronomico e ai sapori che raccontano i territori.
- Say Yes, spazio dedicato al wedding tourism e alle nuove tendenze del settore.
- Travel Trade, la grande area dove si incontrano tour operator, agenzie di viaggio e buyer internazionali.
- Area Extra, vetrina per la ricettività diffusa e il settore extralberghiero.
- ATI – Apulia Tourism Investment, dedicata agli investimenti nell’ospitalità.
- Hotel 4.0 di Smart Building Italia, focus sulle nuove tecnologie per l’ammodernamento e l’efficientamento energetico delle strutture ricettive.
Nuovi orizzonti: MICE, nautica e outdoor
BTM 2026 amplia lo sguardo verso nuovi segmenti: il b2b Mice si aggiunge a quelli dedicati a incoming e trade. Anche il turismo nautico sarà tra i protagonisti, con un focus dedicato al mare come risorsa economica, culturale e sostenibile. Porti turistici, società di charter e operatori del settore presenteranno esperienze e soluzioni per valorizzare la navigazione e la scoperta delle coste. Infine l’outdoor tourism avrà il suo spazio con un hub dedicato ai viaggi attivi, alla natura e all’avventura, per un turismo che rispetta i luoghi e ne esalta l’autenticità.
“Ogni anno BTM evolve, si espande, rigenera il suo stesso concetto di fiera – spiega Mary Rossi, event manager di BTM Italia –. La nostra missione è creare esperienze che mettano le persone al centro, favorendo connessioni autentiche tra domanda e offerta e generando valore per tutto il comparto turistico.”
I tre grandi B2B di BTM 2026
1. B2B Incoming: Leisure Esperienziale, Outdoor e Luxury
BTM Italia è il punto d’incontro tra domanda e offerta del turismo mondiale. Il workshop B2B leisure (25 e 26 febbraio) mette in connessione buyer internazionali selezionati con operatori e imprese del settore turistico. I buyer rappresentano segmenti chiave come Leisure, Esperienziale, Outdoor e Luxury, provenienti dai principali mercati italiani e internazionali. Un’occasione unica per creare partnership strategiche, ampliare il network commerciale e aumentare le opportunità di business nei comparti del turismo esperienziale, culturale e di alta gamma.
2. B2B MICE – Meetings, Incentives, Conferences & Events
BTM apre le porte anche al mondo del turismo business e congressuale, uno dei segmenti più dinamici e strategici del turismo contemporaneo. Il B2B MICE, in programma il 25 febbraio, è rivolto a hotel e venue, enti di promozione turistica, DMC e destinazioni internazionali, interessati a incontrare buyer corporate, incentive planner e organizzatori di eventi italiani e stranieri.
L’obiettivo è creare connessioni dirette e durature, favorire nuove partnership e sviluppare opportunità di networking e crescita nel comparto eventi, congressi e viaggi incentive.
3. B2B T-Trade – Outgoing e operatori internazionali
Dopo il successo delle scorse edizioni, che hanno registrato migliaia di presenze tra operatori e visitatori, BTM Italia 2026 dedica ancora più spazio al turismo outgoing. L’area T-Trade ospiterà i principali Tour Operator, Compagnie Aeree, Compagnie di Navigazione, Catene Alberghiere ed Enti del Turismo Internazionali, interessati a rafforzare i rapporti con le Agenzie di Viaggio italiane e con gli operatori del settore. Un luogo di confronto e business dove presentare prodotti, destinazioni e servizi innovativi a un pubblico selezionato di professionisti e decision maker.
