Firenze rafforza il proprio posizionamento nel turismo di alta gamma e si prepara ad accogliere Aura – The Luxury Travel Event, in programma dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso. La manifestazione è stata presentata nella sede della Regione Toscana e si propone come nuovo appuntamento di riferimento europeo per il segmento luxury.
Ideato e organizzato da Italian Exhibition Group con il supporto della Regione Toscana, l’evento rappresenta l’evoluzione del format riminese Luxury Event by TTG. Il nuovo progetto amplia il raggio d’azione, trasformandosi in una piattaforma interamente dedicata al turismo di lusso.
“AURA nasce da una conoscenza profonda del mercato e da un’esperienza consolidata nella costruzione di piattaforme internazionali. La collaborazione con Firenze Fiera si basa su una stima reciproca con un rapporto iniziato da tempo, e quando abbiamo trovato il progetto giusto abbiamo stretto l’accordo in maniera quasi naturale – ha dichiarato Corrado Peraboni, amministratore delegato di Italian Exhibition Group, nel corso della conferenza stampa di presentazione oggi a Firenze.
“AURA sarà una piattaforma di business che mette al centro la qualità e l’esperienza – ha aggiunto Gloria Armiri, group exhibition manager Tourism & Hospitality Division di IEG -. Il lusso sta cambiando, si apre a nuovi territori, a nuove forme di viaggio, a una domanda sempre più orientata all’autenticità e noi abbiamo le carte in regola per guidare questa evoluzione”.
A sottolineare il valore strategico dell’iniziativa anche Laura Masi, presidente della Fondazione Destination Florence, che evidenzia come l’arrivo di Aura confermi la capacità della città di attrarre progetti internazionali di alto profilo. La collaborazione tra Toscana Promozione Turistica, Firenze Fiera, Fondazione Destination Florence e Italian Exhibition Group viene indicata come esempio di sinergia istituzionale capace di generare ricadute concrete sul territorio. Firenze si conferma così hub privilegiato per l’incontro tra domanda internazionale e offerta italiana di fascia alta, con un sistema strutturato di competenze e filiere dedicate al turismo di qualità.
Il programma prevede tre giornate di incontri B2B, workshop, esperienze sul territorio e momenti di networking. Buyer selezionati dai principali mercati internazionali incontreranno espositori provenienti da tutta Italia, in rappresentanza dell’eccellenza dell’ospitalità nazionale. L’obiettivo è costruire una vetrina integrata del sistema turistico italiano, capace di valorizzare destinazioni, strutture e servizi di fascia alta.
Il contesto economico conferma la centralità del segmento. Secondo i dati presentati da Deloitte, il turismo di lusso in Italia genera oltre 9 miliardi di euro di spesa diretta negli hotel a cinque stelle, pari al 16,8% del fatturato complessivo del comparto alberghiero. Le prospettive di crescita risultano sostenute: nel triennio 2026-2029 sono attesi oltre 100 nuovi hotel luxury branded e circa 9.600 nuove camere.
Il report evidenzia un cambiamento strutturale nella geografia del lusso. Il segmento non è più concentrato esclusivamente nelle grandi città, ma si estende verso destinazioni emergenti, dalle località costiere ai laghi, dalle aree montane ai borghi dell’entroterra. Gli investimenti seguono criteri sempre più selettivi, privilegiando territori che combinano qualità paesaggistica, identità culturale e accessibilità infrastrutturale.
Tra i fattori di attrattività dell’Italia emergono il patrimonio storico e artistico, l’enogastronomia e le opportunità di riqualificazione di immobili storici in strutture di fascia alta. Quasi il 60% degli investitori individua nel Paese il mercato europeo più promettente per lo sviluppo di nuovi hotel luxury nei prossimi tre anni.
