Negli ultimi anni il racconto del turismo in Italia ha superato i confini della televisione tradizionale. I programmi storici continuano a presidiare il weekend dei palinsesti generalisti, ma il viaggio è diventato un contenuto trasversale, distribuito anche su piattaforme streaming globali e canali digitali. Il risultato è un’offerta ampia e frammentata, accessibile in qualsiasi momento, che riflette nuovi comportamenti di consumo e nuovi linguaggi narrativi. La televisione lineare mantiene una funzione centrale nella promozione del territorio, soprattutto italiano. Le piattaforme streaming, invece, spingono su format seriali, esperienziali e internazionali, modificando profondamente il modo in cui il viaggio viene raccontato.
I programmi tv sul turismo: il presidio del weekend
Kilimangiaro resta uno dei riferimenti della divulgazione turistica in Italia. Il programma, in onda la domenica pomeriggio su Rai 3 intorno alle 16:45–17:15, propone reportage e documentari da tutto il mondo, con attenzione a cultura, ambiente e grandi destinazioni. È disponibile anche on demand su RaiPlay.
Linea Verde rappresenta invece il principale contenitore dedicato al racconto del territorio italiano. Le diverse declinazioni, tra cui Linea Verde Italia, Linea Verde Bike e Linea Verde Life, vanno in onda il sabato tra le 12:00 e le 12:30 su Rai 1. Il focus è su turismo lento, sostenibilità e filiere locali. Anche questi contenuti sono disponibili su RaiPlay.
Melaverde continua a raccontare l’Italia attraverso le sue eccellenze enogastronomiche. In onda la domenica alle 11:55 su Canale 5, propone itinerari tra territori e produzioni locali, con una forte componente legata alla tradizione. Gli episodi sono disponibili su Mediaset Infinity.
Il borgo dei borghi è invece un format evento, trasmesso in prima serata in periodi specifici dell’anno, spesso in primavera. Il programma valorizza i piccoli centri italiani attraverso una competizione televisiva, con un impatto significativo sulla promozione del turismo domestico. È disponibile su RaiPlay.
Pechino Express introduce un linguaggio diverso. Il viaggio diventa una competizione, con coppie di concorrenti impegnate ad attraversare più Paesi con budget limitato. Il programma va in onda in prima serata su Sky e in streaming su NOW, generalmente tra marzo e maggio.
Donnavventura mantiene invece una struttura più vicina al reportage. Basato su spedizioni internazionali realizzate da team femminili, propone un racconto diretto e avventuroso del viaggio. Va in onda soprattutto la domenica mattina su Rete 4 ed è disponibile su Mediaset Infinity.
Lo streaming: il viaggio diventa serie
Le piattaforme globali hanno trasformato il turismo in contenuto seriale, spesso legato all’esperienza personale e al racconto immersivo.
Su Netflix si trovano produzioni come Somebody Feed Phil, che esplora città e culture attraverso il cibo, Street Food, dedicata alle tradizioni gastronomiche locali, e Down to Earth with Zac Efron, focalizzata su sostenibilità e innovazione. Tutti i contenuti sono disponibili on demand.
Disney+ integra nel proprio catalogo le produzioni di National Geographic. Tra queste, Gordon Ramsay: Uncharted propone un viaggio tra culture e tradizioni gastronomiche in contesti spesso estremi.
Su Amazon Prime Video il viaggio si intreccia con altri generi. The Grand Tour unisce turismo e motori, mentre Long Way Up racconta un road trip tra sostenibilità e avventura.
Canali tematici e piattaforme digitali
Nel panorama pay, Sky e NOW offrono contenuti attraverso canali come Sky Arte e Sky Documentaries. La programmazione è variabile, spesso in prima serata, e si concentra su turismo culturale e città d’arte.
Accanto ai media tradizionali, YouTube rappresenta uno spazio sempre più rilevante. I creator pubblicano contenuti senza vincoli di palinsesto, tra vlog, guide e reportage indipendenti, influenzando direttamente la percezione delle destinazioni.
Un sistema in evoluzione
Il racconto del turismo si sviluppa oggi su più livelli. La televisione generalista mantiene una funzione di presidio e valorizzazione del territorio nazionale. Le piattaforme streaming guidano l’innovazione narrativa, puntando su serialità e dimensione globale. Le piattaforme digitali introducono nuovi linguaggi e nuovi autori. Il viaggio, da semplice racconto descrittivo, diventa esperienza, intrattenimento e contenuto continuo, disponibile in ogni momento e su qualsiasi dispositivo.
