ITA Airways per i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 ha inaugurato SKYWAY, lo spazio esperienziale allestito in Piazza San Carlo, nel cuore del capoluogo lombardo. L’installazione resterà aperta al pubblico fino al 15 marzo e rappresenta la principale iniziativa di showcasing della compagnia in qualità di Official Airline Sponsor dell’evento.
L’obiettivo è duplice: rafforzare la visibilità del brand su un palcoscenico internazionale e coinvolgere cittadini e visitatori attraverso un percorso immersivo che unisce il racconto del volo ai valori olimpici.
Il Presidente Sandro Pappalardo ha sottolineato come la partnership con Milano Cortina 2026 consolidi il legame tra la compagnia, lo sport italiano e l’identità nazionale. Un ruolo che ITA Airways rivendica anche come vettore di riferimento e ambasciatore del Made in Italy nel mondo, con un’attenzione dichiarata ai temi della sostenibilità e dell’orgoglio nazionale.
Sulla stessa linea l’Amministratore Delegato e Direttore Generale Joerg Eberhart, che ha evidenziato la volontà di posizionare il marchio in un contesto globale, mantenendo al centro l’identità italiana. SKYWAY, nelle intenzioni della compagnia, traduce questa visione in uno spazio fisico dove innovazione, design e cura dei dettagli diventano strumenti di racconto.
Per la Fondazione Milano Cortina 2026, l’iniziativa rafforza il messaggio di apertura internazionale dei Giochi. Il Chief Revenue Officer Nevio Devidè ha parlato di un progetto che interpreta l’accoglienza come elemento chiave dell’esperienza olimpica, connettendo simbolicamente il trasporto aereo all’idea di incontro tra culture sotto il cielo dei Giochi.
Due padiglioni tra design e identità
SKYWAY si articola in due strutture temporanee dominate dall’azzurro, colore distintivo della compagnia. Le superfici bianche e gli inserti in legno naturale richiamano le linee delle montagne alpine, in un equilibrio tra estetica contemporanea e riferimenti al territorio.
Il secondo padiglione riproduce la fusoliera di un aereo: gli oblò si affacciano su un paesaggio montano, ricreando l’effetto del volo e rafforzando il collegamento tra trasporto aereo e dimensione alpina dei Giochi.
Livrea speciale e menu dedicati
Le celebrazioni proseguono anche in quota. Un Airbus A320 è stato decorato con una livrea speciale firmata dall’illustratore Emiliano Ponzi. Le grafiche trasformano l’aeromobile in un racconto visivo dedicato ai valori dello sport, dell’inclusione e della condivisione, con un richiamo immediato all’immaginario olimpico e paralimpico.
Sul fronte dell’esperienza a bordo, ITA Airways ha introdotto menu dedicati nella Business Class di medio raggio. Nelle lounge di Roma Fiumicino e Milano Linate – Hangar Lounge e Runway Lounge – saranno proposti menu tematici e contenuti video celebrativi per tutta la durata di Olimpiadi e Paralimpiadi.
Campagna multicanale
A supporto dell’iniziativa, la compagnia ha lanciato una campagna advertising multicanale in onda dal 6 al 23 febbraio su TV, streaming, web, social e radio. Il concept creativo mette in parallelo la disciplina e la dedizione degli atleti con l’emozione del viaggio, rafforzando l’associazione tra brand e grandi eventi internazionali.
Con SKYWAY, ITA Airways consolida così la propria presenza nella cornice dei Giochi di Milano Cortina 2026, puntando su una strategia che integra esperienza fisica, comunicazione e prodotto, in una fase in cui il trasporto aereo torna a essere protagonista della mobilità internazionale legata ai grandi eventi.
