MSC Crociere sceglie Milano e la settimana della BIT per rafforzare il dialogo con il trade. Ma lo fa senza esporre in fiera: oltre 250 tra agenti di viaggio, partner e giornalisti hanno partecipato al primo evento “Fuori BIT” organizzato dalla compagnia al Philing, spazio dal design contemporaneo nel capoluogo lombardo. Obiettivo dell’iniziativa: consolidare il rapporto con le agenzie e presentare le direttrici strategiche che guideranno l’offerta nei prossimi anni.
Quattro aree tematiche per raccontare la strategia
L’evento è stato strutturato attorno a quattro macroaree dedicate ai pilastri del brand. «Abbiamo voluto condividere con i nostri partner la visione futura di MSC Crociere e le principali novità dell’offerta», ha dichiarato Luca Valentini, Direttore Commerciale della compagnia.
Al centro dell’incontro, l’MSC Yacht Club, l’esperienza “nave nella nave” che rappresenta il segmento più esclusivo del prodotto MSC. È stato illustrato il piano di estensione del servizio: dopo il refitting, MSC Magnifica e MSC Poesia offriranno l’MSC Yacht Club dall’estate 2026, con una progressiva introduzione anche su MSC Musica e MSC Orchestra entro il 2027.
Inverno 2026/2027: debutto di MSC World Asia e nuove rotte
La seconda area ha approfondito le novità per l’inverno 2026/2027. Tra i punti chiave il debutto di MSC World Asia, previsto per novembre 2026 nel Mediterraneo occidentale. Confermata la presenza alle Canarie con MSC Fantasia dotata di MSC Yacht Club e voli diretti su Santa Cruz de Tenerife. Nel lungo raggio, focus sui Caraibi del Sud con nuovo porto d’imbarco a La Romana e sugli Emirati Arabi con MSC World Europa in partenza da Dubai e Doha.
Estate 2026: Alaska e Nord Europa
Ampio spazio anche alla programmazione estiva 2026. MSC Euribia opererà in Nord Europa con formula “Fly&Cruise” grazie a voli charter da Milano e Verona. Tra le novità più attese, il debutto della compagnia in Alaska con MSC Poesia. Nel Mediterraneo occidentale saranno attivi sette porti d’imbarco, mentre nel Mediterraneo orientale entrano nuovi scali come Syros e Marmaris.
“Best Holiday Ever”: la nuova brand campaign
La quarta area ha presentato la nuova campagna globale “Best Holiday Ever”, che punta a rafforzare il posizionamento del brand attraverso la valorizzazione dell’esperienza a bordo e a terra. L’evento si è concluso con una cena informale a base di finger food gourmet e un momento di networking, confermando la volontà di MSC Crociere di investire nel rapporto diretto con il trade. Il format “Fuori BIT” segna così un nuovo capitolo nella strategia di relazione con le agenzie di viaggio, considerate partner centrali nel percorso di crescita della compagnia. Nel frattempo ci si chiede qual è il futuro di una fiera in cui le aziende decidono di
