La Regione dei Laghi finlandese punta con decisione sul mercato italiano. Lakeland Finland si è presentata a Milano con l’obiettivo di rafforzare la notorietà di una destinazione che unisce natura, cultura e benessere in un’offerta fruibile tutto l’anno.
Con oltre 180mila laghi e foreste estese a perdita d’occhio, Lakeland rappresenta il cuore verde del Paese. Un territorio che intercetta la domanda crescente di turismo sostenibile e di esperienze autentiche, lontane dai flussi più congestionati. Dalle attività outdoor sotto il sole di mezzanotte alle atmosfere innevate dell’inverno nordico, la regione si propone come meta trasversale, capace di attrarre sia il segmento leisure sia il turismo attivo.
I numeri confermano l’interesse del mercato italiano verso la Finlandia. Nel 2025 i soggiorni dei turisti italiani hanno raggiunto quota 270.900 arrivi, con una crescita del +23% rispetto al 2024. La scorsa estate ha segnato un incremento del +31%, nuovo record stagionale per la destinazione. L’Italia si consolida così tra i mercati europei più dinamici.
La crescita è sostenuta da un lato dall’evoluzione dei trend di viaggio, sempre più orientati verso natura, spazi aperti e sostenibilità, dall’altro dalla collaborazione tra Visit Finland e i tour operator italiani. Determinante anche il rafforzamento dei collegamenti aerei.
La porta d’ingresso è Helsinki, raggiungibile con voli diretti operati da Finnair da Roma Fiumicino e Milano Malpensa, con doppia frequenza giornaliera. Per la stagione estiva sono previste ulteriori rotte da Venezia, Bologna, Napoli e Verona, a cui si aggiungono Torino, Firenze e Catania. Dagli aeroporti milanesi sono disponibili anche collegamenti stagionali con Ryanair e Norwegian. Una volta atterrati nella capitale, la Regione dei Laghi è facilmente raggiungibile con voli interni verso Kajaani, Kuopio e Joensuu oppure attraverso l’efficiente rete ferroviaria nazionale, con stazioni collocate nei pressi dei centri cittadini.
Sul piano dell’offerta, Lakeland si posiziona come destinazione di eccellenza per turismo natura e benessere. Tra le icone figurano il Lago Saimaa, le rapide di Imatrankoski e i 18 parchi nazionali, tra cui Koli e Linnansaari. L’estate è dedicata a kayak, escursionismo e agli oltre 800 chilometri di piste gravel nell’area del Savo. L’inverno amplia il ventaglio con attività su ghiaccio, sci e wildlife watching, che consente l’avvistamento della rara foca di Saimaa e dei cosiddetti “Big Five” finlandesi: orso, alce, ghiottone, lince e lupo.
Per il trade, la regione offre un prodotto culturale strutturato. Il Savonlinna Opera Festival rappresenta uno degli appuntamenti di punta, affiancato da tradizioni ortodosse e dai siti rupestri preistorici di Astuvansalmi. L’esperienza è completata da una proposta wellness e gastronomica fortemente identitaria, legata a materie prime locali e a una cultura della sauna profondamente radicata.
Il modello di soggiorno più emblematico è quello del mökki, il cottage sul lago. Vivere come un finlandese significa alternare relax, sauna, nuotate estive o immersioni in acqua ghiacciata, grigliate all’aperto e contemplazione del paesaggio. Un approccio slow travel fondato su semplicità e contatto diretto con la natura.
La Finlandia è stata eletta per otto anni consecutivi Paese più felice al mondo. Lakeland intende capitalizzare questa reputazione posizionandosi come destinazione chiave per chi cerca benessere autentico, esperienze outdoor e sostenibilità concreta
