Alla Fiera di Bergamo Promoberg prende forma TERRAE, il nuovo appuntamento internazionale dedicato al turismo slow, in programma dal 20 al 22 novembre 2026. L’iniziativa raccoglie l’eredità di Agritravel Expo e ne rilancia il posizionamento, ampliando il format e consolidando il ruolo della manifestazione come piattaforma di riferimento per un comparto in crescita, sempre più orientato a sostenibilità, autenticità ed esperienzialità.
Il nuovo progetto nasce sulla scia dei risultati registrati dall’edizione 2025 di Agritravel Expo, che ha coinvolto 200 espositori, sette Regioni, oltre 20.000 visitatori e generato più di 500 incontri B2B con buyer internazionali. Numeri che hanno segnato un punto di svolta e spinto verso una ridefinizione dell’evento, oggi tradotta nel concept TERRAE.
L’acronimo – Travel, Experience, Resort, Relax, Adventure, Exploration – sintetizza l’impianto tematico della fiera, che mette al centro un’idea di viaggio consapevole e sostenibile, capace di valorizzare territori meno battuti, comunità locali e patrimoni culturali diffusi. L’obiettivo è intercettare una domanda sempre più orientata verso esperienze autentiche e a basso impatto, in linea con le trasformazioni del mercato turistico globale.
Il format si rivolge sia al pubblico professionale sia ai viaggiatori. La giornata inaugurale sarà dedicata al B2B, con Matching Day, workshop e incontri tra operatori, buyer, DMC e stakeholder della filiera turistica, supportati da una piattaforma digitale per favorire l’incontro tra domanda e offerta. Nei giorni successivi, spazio agli eventi aperti al pubblico, con talk, presentazioni, installazioni, show cooking e degustazioni.
Tra i temi centrali della manifestazione figurano lo sviluppo dello slow living, la valorizzazione dei borghi e delle aree interne, la promozione di cammini e itinerari fluviali, oltre all’attenzione crescente verso accessibilità e inclusività. La fiera punta infatti a rispondere alle esigenze di target diversificati, dai viaggiatori con disabilità alle famiglie, fino ai gruppi organizzati e ai turisti individuali.
Ampio spazio sarà dedicato anche all’enogastronomia territoriale e alle esperienze immersive, con iniziative come TERRAEGUSTO, che ogni giorno proporrà degustazioni e momenti di incontro diretto con i produttori locali. Un’offerta che si integra con l’utilizzo di tecnologie innovative, sempre più centrali nella progettazione e fruizione dell’esperienza turistica.
Confermata la partecipazione di Cittaslow International, la rete che riunisce 330 città in 33 Paesi e promuove modelli di sviluppo sostenibile legati alle identità locali. L’organizzazione terrà a Bergamo la propria assemblea annuale, in programma sabato 21 novembre, rafforzando il posizionamento della fiera come hub internazionale del turismo lento.
TERRAE si svolgerà negli spazi della Fiera di Bergamo, in una posizione strategica a breve distanza dal centro cittadino, dalla stazione ferroviaria e dall’aeroporto di Milano-Bergamo. L’ingresso sarà gratuito.
