VisitMalta Italia presenta “Explore The Unexplored”, un nuovo progetto multimediale pensato per offrire al mercato italiano una narrazione più approfondita e contemporanea dell’arcipelago maltese. L’iniziativa nasce come evoluzione della campagna internazionale “Explore More…” e punta a valorizzare aspetti meno conosciuti di Malta, Gozo e Comino, proponendo un racconto capace di intrecciare patrimonio storico, esperienze contemporanee e nuove modalità di viaggio.
Il progetto è stato presentato il 5 marzo 2026 a Roma, durante una conferenza stampa ospitata presso la Libreria Spazio 7, e rappresenta il risultato di un lavoro di brainstorming sviluppato dal team italiano di VisitMalta in collaborazione con la sede centrale della Malta Tourism Authority.
Un racconto più profondo della destinazione
Con “Explore The Unexplored” VisitMalta intende aggiornare il proprio approccio comunicativo, proponendo una lettura più articolata del prodotto turistico maltese. L’obiettivo è rispondere alle esigenze del pubblico italiano attraverso contenuti che evidenziano l’evoluzione dell’arcipelago e suggeriscono nuovi spunti di visita.
Malta viene presentata come una destinazione multi-target e multi-experience, capace di attrarre pubblici differenti: viaggiatori multigenerazionali, famiglie, coppie, gruppi di amici, viaggiatori business e repeaters.
Tra i punti chiave del progetto emerge la possibilità di vivere l’arcipelago durante tutto l’anno, combinando attrazioni iconiche e luoghi meno conosciuti in itinerari che uniscono esperienze diverse nello stesso viaggio.
Cinque pilastri narrativi per raccontare le isole
Il cuore del progetto è rappresentato da cinque pilastri narrativi, ognuno identificato da un colore e da un elemento iconico, che interpretano diverse dimensioni dell’identità maltese.
Unseen Heritage esplora il patrimonio storico e culturale dell’arcipelago da prospettive meno convenzionali, mettendo in dialogo architetture, comunità locali e storie meno note.
Unexpected Vibes racconta l’anima più contemporanea delle isole, tra eventi, tradizioni popolari, creatività urbana e una scena culturale dinamica.
Unforeseen Energy valorizza il rapporto con la natura e il benessere, attraverso attività outdoor, paesaggi costieri, trekking urbani e nuove forme di equilibrio tra corpo e mente.
Undiscovered Flavours si concentra sulla gastronomia e sulle produzioni locali, dal mondo vitivinicolo alle tradizioni agricole fino alle reinterpretazioni contemporanee della cucina maltese.
Unbelievable Escapes interpreta Malta come spazio di evasione e trasformazione, tra design urbano, piazze rigenerate e lifestyle mediterraneo.
Un booklet per ispirare il viaggio
Il progetto prende forma anche attraverso un booklet tematico, disponibile sia in versione cartacea sia digitale. La pubblicazione è suddivisa in cinque capitoli, ciascuno dedicato a uno dei pilastri narrativi.
Ogni sezione si apre con una selezione di must see e must do, per poi approfondire esperienze meno note e itinerari alternativi. Il racconto visivo combina architetture, paesaggi, comunità locali e tradizioni, offrendo al tempo stesso suggerimenti concreti per costruire un viaggio nell’arcipelago.
Una strategia su tre livelli: consumer, trade e MICE
“Explore The Unexplored” è stato concepito non solo come progetto editoriale ma anche come strumento operativo per il mercato turistico, sviluppato lungo tre direttrici principali.
Sul fronte consumer, la strategia prevede contenuti digitali, social media, podcast e video-podcast, oltre al coinvolgimento di nove microinfluencer, che diventeranno i cosiddetti Malta Explorers. I social media rappresentano uno strumento di dialogo diretto con le community, mentre podcast e video-podcast vedranno il team VisitMalta Italia raccontare l’arcipelago attraverso format dedicati sia ai viaggiatori sia agli operatori.
Sul piano trade, il progetto offre strumenti di approfondimento e formazione per gli agenti di viaggio. Nel 2026 sono previsti tre fam trip tematici: “Unforeseen Energy” ad aprile, “Unseen Heritage” a settembre e “Unexpected Vibes” a dicembre.
Infine, il progetto include anche il segmento MICE, con spunti per la progettazione di eventi e iniziative aziendali che valorizzino il legame con il territorio.
Il Creators Award per coinvolgere la community digitale
A supporto dell’iniziativa è stato lanciato anche il Creators Award, aperto ai content creator che pubblicheranno su Instagram e TikTok contenuti di viaggio ispirati al concept della campagna utilizzando l’hashtag #MaltaUnexplored.
Il contest accompagnerà l’intero 2026 e si concluderà con una cerimonia finale durante la quale verrà annunciato il vincitore.
Malta tra memoria e innovazione
“Malta non si visita, si attraversa nel tempo, seguendo le stagioni della propria vita”, ha dichiarato Ester Tamasi, direttore Italia della Malta Tourism Authority – VisitMalta. “Il nostro obiettivo è far emergere ciò che di insolito e inesplorato la destinazione può offrire, invitando a viverla tutto l’anno come un luogo capace di generare emozioni e stimoli diversi”.
Con una superficie di 316 chilometri quadrati e oltre 8.000 anni di storia, Malta continua a coniugare memoria e innovazione attraverso design, creatività e nuove architetture.
Il mercato italiano tra i più importanti per Malta
Il progetto arriva in un momento positivo per il turismo maltese. L’Italia rappresenta infatti uno dei principali mercati di riferimento per l’arcipelago.
Nel più recente bilancio turistico Malta ha registrato 583.323 visitatori italiani su un totale di 4.022.310 arrivi internazionali, con una quota di mercato pari al 14,5%.
Numeri che confermano l’importanza del mercato italiano e che spingono VisitMalta a sviluppare nuove modalità narrative per raccontare un arcipelago in continua evoluzione, mantenendo al centro l’identità e l’autenticità delle isole.
