Kel 12 annuncia il lancio del roadshow dedicato alla presentazione della nuova Linea Active, una collezione di viaggi pensata per chi sceglie di esplorare il mondo a piedi, in bici e attraverso itinerari outdoor che mettono al centro il contatto profondo con i luoghi, la natura e le comunità locali.
Un progetto che nasce da un cambiamento ormai evidente nel panorama turistico contemporaneo.
“Quello che stiamo osservando non è un semplice aumento di interesse per bike e trekking, ma un vero cambiamento nel modo di viaggiare”, afferma Daniela Di Berardino, Chief Commercial Officer di Kel 12. “Il turismo active cresce perché risponde a bisogni profondi: stare meglio, muoversi, rallentare, sentirsi dentro i luoghi e non solo visitarli. Dopo la pandemia le persone hanno riscoperto il valore dell’aria aperta e cercano rispetto della natura, centralità dell’esperienza e autenticità delle destinazioni”.
I numeri confermano questa trasformazione strutturale. In Italia, il cicloturismo è passato in un solo anno da 56,8 a 89 milioni di presenze, con un impatto economico che sfiora i 10 miliardi di euro. Anche il turismo dei cammini e del trekking cresce in modo costante e solido, coinvolgendo milioni di persone e generando un fatturato stimato intorno ai 7 miliardi. A livello globale, il turismo outdoor è tra i segmenti a più alta crescita e si stima che raddoppierà nel prossimo decennio. Un fenomeno ormai internazionale, come dimostra il fatto che quasi la metà dei cicloturisti italiani sceglie mete all’estero.
“Non siamo davanti a una moda passeggera”, prosegue Di Berardino. “Bici, cammini e natura non sono più alternative di nicchia: rappresentano una delle direzioni principali verso cui si sta muovendo il viaggio contemporaneo”.
PICCOLI GRUPPI GRANDE ESPERIENZA
La Linea Active si inserisce pienamente nel DNA Kel 12: gruppi piccoli, itinerari curati nel dettaglio, rispetto per l’ambiente e centralità dell’esperienza. I risultati parlano chiaro: il fatturato previsto per il 2025 – considerato internamente l'”anno zero” del progetto – è già stato superato, a dimostrazione della capacità della linea di intercettare sia il pubblico storico Kel 12 sia un nuovo target, in particolare quello che oggi si affida alle agenzie di viaggio. Un successo reso possibile da una progettazione attenta dei programmi, dalla presenza di guide ed esperti ambientali qualificati e dalla scelta di servizi che sostengono concretamente l’economia locale.
“Non vendiamo semplicemente viaggi”, sottolinea Di Berardino, “ma esperienze consapevoli, immersive e coerenti con i nostri valori”.
AUTENTICITÀ COME SCELTA, NON COME RINUNCIA
A guidare lo sviluppo della Linea Active è Giuseppe Gaimari, Product Manager con oltre vent’anni di esperienza nell’organizzazione di viaggi a piedi, in bici e on the road.
“Il focus della Linea Active – spiega Gaimari – non è la comodità fine a sé stessa, ma la qualità dell’esperienza lungo l’itinerario. In alcuni casi, anche la scelta delle sistemazioni diventa parte integrante del viaggio: strutture semplici ma autentiche, spesso gestite da comunità locali, selezionate non per un’idea di “rinuncia”, ma per offrire un contatto più vero con il territorio. Chi sceglie questi viaggi non cerca il lusso come obiettivo. Cerca il contatto, la coerenza, l’esperienza a tutto tondo. Per vivere davvero certi luoghi, a volte è necessario adattarsi: dormire in una struttura semplice, ma carica di identità e significato, è parte del viaggio tanto quanto il cammino o la pedalata”.
La Linea Active comprende oggi 80 viaggi diversi, pensati per rispondere a livelli differenti di esperienza, allenamento e attitudine al viaggio. Ogni proposta è classificata per grado di difficoltà, dal più semplice al più impegnativo, ma tutte condividono lo stesso approccio: nessuna competizione, nessun cronometro, solo il piacere di camminare, pedalare e scoprire.
Ci sono itinerari accessibili e adatti a tutti, come un weekend di trekking in Val d’Orcia, sull’Isola d’Elba o a Capraia, ideali anche per le famiglie attive che desiderano vivere insieme ai propri figli un’esperienza all’aria aperta, fatta di natura, tempo condiviso e semplicità.
Per chi cerca un coinvolgimento più profondo, la linea propone viaggi più intensi e immersivi, come il trekking nel Vietnam del Nord, con pernottamenti nelle palafitte di bambù delle minoranze etniche: percorsi lontani dai circuiti turistici, dove il viaggio diventa incontro, ascolto e relazione con il territorio.
E poi ci sono gli itinerari iconici, quelli che fanno sognare e richiedono maggiore preparazione, come il campo base dell’Everest, i percorsi nel Nord Africa, nelle Ande, in Canada o in Guatemala. Esperienze straordinarie pensate per chi è pronto a mettersi davvero in cammino: non solo nello spazio, ma anche dentro sé stesso.
IL ROADSHOW: 9 TAPPE IN TUTTA ITALIA
Il roadshow dedicato alla Linea Active avrà inizio il prossimo 3 marzo e si svilupperà in 9 tappe in tutta Italia, coinvolgendo circa 200 agenzie di viaggio. Sarà l’occasione per raccontare questa visione attraverso incontri, presentazioni e momenti di confronto, approfondendo destinazioni, itinerari e la filosofia del progetto. Un invito a ripensare il viaggio come esperienza trasformativa, in equilibrio tra movimento, natura e cultura.
IL VALORE DELLA SICUREZZA
Anche quest’anno Europ Assistance è partner di Kel12. Per garantire sicurezza in contesti così remoti, la collaborazione con un partner come Europ Assistance è essenziale: la presenza di uno staff medico 24/7 in ogni parte del mondo assicura ai viaggiatori la tranquillità di affrontare anche le spedizioni più impegnative con il supporto necessario in qualsiasi situazione.
La compagnia d’assicurazione, che in Italia si avvale di due sedi a Milano e Rende e di un network internazionale di centri di assistenza, è stata in grado di gestire nel 2025 più di 30.000 assistenze sanitarie, di cui 216 rimpatri con accompagnamento medico e 718 senza. In aggiunta al supporto della Centrale Operativa attiva 24 ore su 24, Europ Assistance mette oggi a disposizione soluzioni tecnologiche come la Digital Travel Assistance attraverso la piattaforma Quick Assistance, impiegando anche la smart automation grazie all’Intelligenza Artificiale, o incentivando la cultura di base fra i clienti mediante la promozione di un turismo responsabile e sostenibile.
Forte di una strategia commerciale basata su persone dedicate, dialogo sempre più aperto con i territori e partnership di fiducia con Europ Assistance, Kel 12 ridefinisce ancora una volta il modo di vivere e interpretare il viaggio.
