Con l’arrivo dell’estate, Loano si presenta con una veste rinnovata, frutto di un processo strategico di ripensamento dell’identità turistica iniziato nel 2022. Obiettivo: affermarsi come destinazione del benessere, dell’autenticità e della qualità della vita, capace di accogliere viaggiatori in cerca di esperienze rigeneranti, in ogni periodo dell’anno.
Il messaggio è chiaro e diretto: “Loano, la vacanza che ti fa star bene”. A sostenerlo, una nuova identità visiva e un sistema di comunicazione integrato, sviluppati dall’agenzia ligure Studiowiki per conto dell’amministrazione comunale, nell’ambito del Piano Strategico di sviluppo e marketing turistico elaborato con il supporto di For Tourism.
Il cuore del progetto è la creazione di un nuovo brand turistico che racchiude simbolicamente i valori del territorio: la “O” di Loano si trasforma in un segno grafico fluido che richiama onde marine, movimenti sportivi e dolcezza paesaggistica. Il logo si articola in una palette cromatica solare e dinamica, declinata su quattro filoni tematici – Sea & Sun, Outdoor & Nature, Food & Craft, Well-being & Sport – che rappresentano le principali vocazioni turistiche della città.
«Abbiamo voluto restituire a Loano un’immagine che fosse all’altezza della sua anima: una città che accoglie, rigenera e ispira – spiega Federico Alberto, direttore creativo di Studiowiki –. Il nostro lavoro parte dal territorio e si traduce in un linguaggio visivo semplice ma distintivo, capace di parlare a pubblici diversi senza perdere autenticità».
La ridefinizione dell’identità turistica nasce da un’analisi approfondita del sistema ricettivo e delle abitudini dei visitatori. Da questa mappatura sono emersi quattro segmenti di utenza, corrispondenti ad altrettante “anime” della città. Su questa base è stato costruito il modello delle Reti di destinazione, che riunisce operatori di settore pronti a collaborare per offrire esperienze coordinate e di qualità.
«Il lavoro condotto finora segna un momento di svolta – dichiarano il sindaco Luca Lettieri e il vice sindaco Gianluigi Bocchio, con delega a turismo, cultura e sport –. Grazie alla collaborazione con Studiowiki abbiamo affinato strategie, target e offerta, concentrandoci su pacchetti tematici che raccontano Loano come un luogo dove il soggiorno è sinonimo di benessere, natura e scoperta».
Nei prossimi mesi il percorso continuerà con l’implementazione di un portale turistico integrato con il sistema regionale DMS, la pubblicazione di un magazine bilingue che sostituirà la tradizionale brochure, e il rafforzamento della comunicazione digitale, con campagne social e attività di advertising mirate a valorizzare eventi, itinerari ed esperienze locali.
Accanto a queste azioni, sarà operativa una Redazione di Destinazione, incaricata della produzione continua di contenuti e storytelling, oltre a un coordinamento stabile con stakeholder e media per potenziare il posizionamento nazionale e internazionale della città.
Con questo nuovo corso, Loano punta a diventare più di una semplice località balneare: una destinazione turistica completa, in grado di offrire esperienze autentiche e su misura per ogni tipo di viaggiatore, durante tutto l’arco dell’anno.
