Il Nord Europa torna al centro delle strategie del tour operating organizzato. Il Diamante, brand di Quality Group, lancia il nuovo catalogo “Festività Nordiche”, valido dal 26 novembre 2026 al 6 gennaio 2027, intercettando una domanda in crescita verso le destinazioni artiche. Lapponia finlandese e svedese, Norvegia, Isole Svalbard e Islanda si confermano mete percepite come sicure, autentiche e sempre più attrattive per un turismo esperienziale legato alla natura.
Alla base dell’offerta c’è un asset proprietario strategico: il Lights of Lapland Resort, inaugurato nel dicembre 2024 nei pressi di Posio, a sud del Circolo Polare Artico. Il complesso, composto da dieci Aurora Lodges immerse nella taiga finlandese, rappresenta una delle punte di diamante della Diamond Collection. La struttura si distingue per standard elevati di comfort e sostenibilità, oltre che per una progettazione orientata all’osservazione dell’aurora boreale, con ampie vetrate riscaldate, orientamento a nord e soluzioni architettoniche pensate per massimizzare l’esperienza immersiva.
L’offerta non si limita al fenomeno naturale, per sua natura imprevedibile, ma punta su un ventaglio di attività che definiscono lo stile di vita nordico: safari con husky, incontri con le comunità sami e allevamenti di renne, escursioni nei parchi naturali e attività come l’ice floating nei laghi ghiacciati. Il resort beneficia inoltre della vicinanza al Parco nazionale di Riisitunturi e ad attrazioni locali come la fabbrica di ceramica Pentik, contribuendo a costruire un’esperienza completa e strutturata.
Secondo Marco Peci, direttore commerciale di Quality Group, le attuali tensioni geopolitiche stanno influenzando le scelte dei viaggiatori, orientandole verso destinazioni percepite come più stabili. La domanda, già in crescita dopo il periodo pasquale, si concentra su esperienze di tranquillità e contatto con la natura. In questo contesto, il Lights of Lapland Resort registra interesse non solo per la stagione estiva, ma soprattutto per il periodo natalizio, con prenotazioni che coprono l’intervallo tra l’Immacolata e l’Epifania. Accanto alla Lapponia finlandese, emergono segnali di crescita anche per le isole Lofoten e per le Svalbard, rientrate in programmazione dopo lo stop dovuto alla pandemia.
A sostenere la visibilità della destinazione contribuisce anche il ruolo di Oulu, designata Capitale europea della Cultura 2026. Il programma, sostenuto da investimenti per circa 50 milioni di euro, prevede oltre 650 progetti culturali e infrastrutturali, tra cui l’apertura del Museum and Science Centre Tiima e lo sviluppo del Climate Clock Public Art Trail. L’effetto combinato di eventi e investimenti si inserisce in una tendenza già consolidata: il fenomeno della “coolcation”, che ha visto nel 2025 un incremento dell’8% degli arrivi in Norvegia e del 12% dei pernottamenti in Finlandia, con prospettive di ulteriore crescita nel 2026.
Sul piano operativo, il catalogo introduce diverse proposte. Tra queste, il tour “Lapponia Svedese – rompighiaccio nel Golfo di Botnia e Aurore Boreali”, che include tappe a Luleå e Haparanda, e il viaggio “Capodanno intorno al Golfo di Botnia”. Spazio anche al prodotto crocieristico con le partenze speciali Hurtigruten Signature del 4 e 18 dicembre, lungo una rotta alternativa Oslo-Capo Nord. Tra le novità figurano inoltre il tour “Isole Svalbard – Super Arctic”, con partenza il 30 dicembre, e “Islanda: Aurora Express”, itinerario di cinque giorni focalizzato sull’osservazione dell’aurora boreale nei periodi più favorevoli.
Un elemento distintivo della programmazione riguarda la gestione anticipata della capacità. Come sottolinea Lara Chinotti, product manager per Scandinavia, Islanda e Artico, il blocco anticipato dei voli – avviato già nell’ottobre precedente in collaborazione con Finnair – consente oggi di garantire circa il 90% dei posti disponibili per le principali destinazioni. A questo si aggiunge il vantaggio competitivo derivante dalla proprietà diretta del resort, che riduce l’esposizione alla volatilità dei prezzi dinamici.
Il risultato è un’offerta più stabile e competitiva, pensata per il canale agenziale, che può contare su condizioni economiche più prevedibili e su strumenti commerciali dedicati, tra cui fam trip autunnali. In uno scenario globale incerto, il Grande Nord si consolida così come una delle aree più dinamiche del turismo internazionale, con un posizionamento sempre più strategico anche per il mercato italiano.
