Vicenza punta su una nuova governance del turismo e rafforza l’asse con il settore fieristico e congressuale. Dalla trasformazione dello storico consorzio Vicenzaè nasce infatti Vicenza Turismo e Cultura Scarl (VTC), nuova società consortile che debutta con un primo accordo strategico siglato con Italian Exhibition Group. Dalla collaborazione prende forma anche la Rete Contratto “Turismo Business Vicenza”, pensata per sviluppare il comparto MICE e rafforzare l’attrattività del territorio vicentino.
La presentazione ufficiale si è svolta nella Sala Stucchi di Palazzo Trissino, alla presenza dell’amministratore unico di Vicenza Turismo e Cultura Giulio Vallortigara Valmarana, del presidente di Italian Exhibition Group Maurizio Ermeti e del sindaco di Vicenza Giacomo Possamai. Presenti anche il presidente della Provincia Andrea Nardin, il presidente della Camera di Commercio Giorgio Xoccato, l’assessore comunale al turismo e alla cultura Ilaria Fantin, il sindaco di Recoaro Terme Armando Cunegato e il presidente del consiglio comunale di Montecchio Maggiore Giorgio Storti.
Secondo il sindaco Possamai, la nascita di Vicenza Turismo e Cultura rappresenta un passaggio centrale nel percorso di riorganizzazione del sistema turistico locale. «Da tempo è in corso un processo di riordino delle realtà attive nel turismo con l’obiettivo di recuperare competitività e migliorare l’attrattività della città», ha spiegato. «La trasformazione del Consorzio Vicenzaè, inizialmente avviata per ragioni amministrative, si sta rivelando un’opportunità concreta per dotare il territorio di un soggetto moderno e più efficace».
Il nuovo organismo coinvolge, oltre al Comune di Vicenza, anche le amministrazioni di Montecchio Maggiore, Recoaro Terme e Lonigo, con la prospettiva di ampliare ulteriormente la partecipazione di altri enti pubblici. Il nuovo modello consentirà agli associati di affidare direttamente servizi turistici e culturali senza ricorrere a procedure di gara.
«Vicenza Turismo e Cultura nasce con l’obiettivo di preservare il patrimonio di competenze costruito in 35 anni da Vicenzaè», ha dichiarato Giulio Vallortigara Valmarana, ricordando il ruolo storico svolto da Vladimiro Riva, figura simbolo del consorzio sin dalle origini. «La società vuole proporsi come partner in house delle amministrazioni pubbliche e come struttura operativa per lo sviluppo turistico del territorio».
Tra i primi progetti già avviati figurano il rebranding dell’identità aziendale, la realizzazione di una piattaforma digitale dedicata al sito UNESCO “La città di Vicenza e le Ville del Palladio nel Veneto” e la collaborazione con IEG per lo sviluppo del turismo business.
La nuova società nasce al termine di un percorso avviato nel 2025 e mantiene in dote la struttura operativa di Vicenzaè, che oggi conta 14 dipendenti e gestisce attività di informazione e accoglienza turistica, uffici IAT, biglietterie museali e servizi di call center. L’obiettivo dichiarato è però quello di imprimere un cambio di passo, introducendo innovazione, capacità di analisi e una maggiore integrazione tra pubblico e operatori privati.
Il nuovo statuto prevede inoltre la possibilità di ingresso di ulteriori amministrazioni pubbliche, rafforzando il ruolo di VTC come soggetto specializzato nei servizi turistici e culturali.
Uno degli elementi centrali del nuovo corso è la partnership con Italian Exhibition Group. Il gruppo fieristico, già presente a Vicenza attraverso manifestazioni ed eventi, collaborava con il Comune dal 2022 grazie a un protocollo d’intesa dedicato al turismo congressuale. La nuova rete “Turismo Business Vicenza” rappresenta l’evoluzione operativa di quel percorso.
«Siamo orgogliosi di essere partner strategici di questo progetto», ha commentato Maurizio Ermeti, presidente di Italian Exhibition Group. «Per IEG investire nel territorio significa non solo realizzare infrastrutture ed eventi, ma anche mettere a disposizione competenze consolidate di destination management per lavorare in sinergia con enti e operatori locali».
Attraverso la rete contrattuale, VTC e IEG metteranno a sistema competenze, relazioni e investimenti per sostenere la crescita del settore MICE — Meeting, Incentive, Conference ed Exhibition — anche attraverso attività di convention bureau.
Le attività previste riguarderanno il marketing di destinazione, il supporto agli organizzatori di eventi e lo sviluppo di candidature per congressi, convention e manifestazioni nazionali e internazionali. La collaborazione punterà inoltre sulla valorizzazione di Vicenza come sede per eventi associativi, aziendali e culturali.
Con la nascita di Vicenza Turismo e Cultura Scarl e della rete Turismo Business Vicenza, il territorio vicentino prova quindi a strutturare un nuovo modello di sviluppo turistico basato su coordinamento istituzionale, promozione integrata e specializzazione nel turismo congressuale e business.
