Napoli si conferma tra le mete più ambite del turismo italiano e internazionale, con un trend in continua crescita. Terza città più visitata d’Italia, il capoluogo partenopeo punta ora a consolidare la sua attrattività attraverso strategie mirate su destagionalizzazione, decentramento e internazionalizzazione, come illustrato dall’Assessorato al Turismo alla Borsa Mediterranea del Turismo (BMT) in corso alla Mostra d’Oltremare.
Un sistema turistico sempre più solido
“L’obiettivo dell’amministrazione è rendere Napoli una destinazione sempre più attrattiva, vivibile e sicura, capace di soddisfare le esigenze di un pubblico eterogeneo e internazionale”, ha dichiarato Teresa Armato, Assessora al Turismo e alle Attività Produttive. I numeri lo confermano: 150.000 turisti solo lo scorso fine settimana, mentre tra il 20 aprile e il 4 maggio si prevedono oltre un milione di visitatori, con punte di 220.000 arrivi tra il 30 aprile e il 4 maggio. Il Giubileo 2025 porterà poi in città 4 milioni di pellegrini, con l’obiettivo di superare i 14,5 milioni di presenze del 2024.
Accanto alla crescita quantitativa, Napoli punta ora ad attrarre anche un pubblico altospendente. Il segmento luxury travel in Italia ha generato oltre 9 miliardi di euro di spesa turistica nel 2024, con una crescita del +9,2% per gli hotel a 5 stelle e lusso. Dati che spingono la città a investire su un’offerta premium, con soggiorni personalizzati, tour privati e hotellerie di alta gamma in aree strategiche come Chiaia e Piazza Municipio.
Eventi e cultura per un turismo più esperienziale
L’amministrazione sta lavorando su una programmazione culturale e turistica senza precedenti. Tra gli eventi chiave:
- Napoli 2500, celebrazioni dal 25 marzo con l’apertura affidata a Napoli Milionaria di Eduardo De Filippo al Teatro San Carlo (sold out). In programma anche la prima assoluta di Partenope con musiche di Ennio Morricone, mostre su Roberto De Simone e iniziative nei principali musei e istituzioni culturali della città.
- Il Giubileo 2025, con il progetto “Donne di fede, carità e speranza”, un itinerario attraverso conventi e monasteri cittadini.
- “Vedi Napoli e poi torni”, con quattro rassegne tematiche lungo l’anno:
- “Vedi Napoli e poi Mangia” (aprile), dedicato all’enogastronomia locale.
- “Vedi Napoli d’estate e poi torni” (luglio-settembre), con tour esclusivi tra cui Napoli vista dal mare e il suggestivo concerto all’alba di Ferragosto a Posillipo.
- “Vedi Napoli Sacra e Misteriosa e poi torni” (autunno).
- “Vedi Napoli a Natale e poi torni” (novembre-gennaio).
Infrastrutture e mobilità: nuove connessioni per migliorare l’accoglienza
Per supportare la crescita turistica, la città sta potenziando la mobilità con orari serali prolungati per metro e funicolari nei weekend e nuove infrastrutture come:
- Linea 6 della metropolitana, con la stazione di Chiaia tra le più belle al mondo secondo il Prix Versailles.
- Ascensore del Monte Echia, con un panorama mozzafiato sul Vesuvio.
- Maschio Angioino trasformato in Museo della Città da aprile, con nuove sale e spazi espositivi.
- Mostre e aperture esclusive, tra cui l’arrivo di un Rubens al Museo di Capodimonte e la nuova Mu – Casa Murolo, dedicata alla tradizione musicale partenopea.
Strategie internazionali: dati, mercati emergenti e nuovi prodotti turistici
Napoli sta lavorando per prolungare la permanenza media dei visitatori e diversificare l’offerta turistica. L’Osservatorio per il Turismo raccoglie dati su prenotazioni alberghiere e arrivi per ottimizzare la gestione dei flussi, mentre la DMO (Destination Management Organization) lavora su destagionalizzazione e nuovi mercati, puntando su Spagna, Francia, Germania, Regno Unito e USA, oltre a rafforzare le sinergie con il mercato asiatico, in crescita grazie all’interesse dei turisti cinesi.
Accanto a questo, si stanno creando itinerari tematici per un turismo più esperienziale e sostenibile, con percorsi artigianali, enogastronomici e naturalistici. Tra le iniziative della DMO, anche nuovi cataloghi permanenti per segmenti chiave come il MICE, il lusso, il destination wedding e la musica, superando la visione di Napoli come semplice città d’arte.
Promozione internazionale: fiere, press tour e fam trip
Per rafforzare la reputazione della città, Napoli intensifica la sua presenza nei circuiti turistici globali:
- Fiere turistiche internazionali e press tour tematici, come quelli su destination wedding e MICE in primavera.
- Maggio 2025, operazione promozionale con tre emittenti nazionali americane, giornalisti e agenzie specializzate nel segmento luxury, in collaborazione con l’Unione Industriali di Napoli.
“Napoli si prepara a vivere un anno straordinario, in cui turismo, cultura e accoglienza saranno protagonisti di un percorso di crescita senza precedenti. L’obiettivo è migliorare ulteriormente la qualità dell’offerta e garantire esperienze sempre più coinvolgenti, su misura per ogni visitatore”, conclude l’Assessora Teresa Armato.
